当黄金突破 3380 美元 / 盎司：你的品牌该如何抢占 “广告黄金”？

2025 年 4 月，金融市场见证了一个历史性时刻：国际金价如火箭般冲破 3380 美元 / 盎司的天际线 ，创下了前所未有的历史新高。这一价格走势犹如巨石投入平静湖面，激起千层浪，全球投资者的目光瞬间被牢牢吸引。

黄金，作为一种特殊的贵金属，一直以来都在金融领域扮演着举足轻重的角色。当全球经济局势风起云涌、地缘政治冲突不断，以及通胀预期如乌云般笼罩市场时，黄金凭借其独特的避险属性，成为了投资者眼中的 “诺亚方舟”。在这个充满不确定性的时代，黄金不仅是一种商品，更是一种保值增值的有力工具，甚至被视为一种超越国界的 “世界货币”。回顾历史，每一次重大的经济或政治危机，都会引发黄金价格的剧烈波动，而这一次，也不例外。

在这个黄金价格飙升的浪潮中，投资者们纷纷行动起来。数据显示，黄金 ETF（交易型开放式指数基金）的资金流入量急剧增加，许多人选择将黄金纳入自己的投资组合，期望借此抵御市场风险，实现资产的稳健增长。就连普通消费者也被这股热潮所感染，一些人开始抢购黄金饰品，既满足了对美的追求，又期待其能够保值。

然而，在商业和品牌传播的广袤世界里，也存在着类似黄金般珍贵且具有强大价值的 “硬通货”，那就是机场与高铁枢纽的核心广告位。这些广告位，如同黄金在金融市场中的地位，以其独特的优势，成为了品牌竞争的战略高地，散发着不可抗拒的魅力。

广告界的 “黄金地段”：机场与高铁广告位

在品牌传播的版图中，机场与高铁枢纽的核心广告位无疑占据着 “黄金地段”，堪称商业传播领域的璀璨明珠。

高流量是这些广告位的显著标签。以机场为例，国际机场协会（ACI）的数据显示，全球许多大型机场的年旅客吞吐量数以千万计 。像亚特兰大哈茨菲尔德 - 杰克逊国际机场，每年接待旅客超过一亿人次，平均每天就有数十万人在机场穿梭。在这些旅客匆忙的脚步间，机场广告位如同一座座信息灯塔，吸引着他们的目光。无论是在候机大厅、登机通道，还是行李提取区，广告都能在旅客的行程中频繁出现，实现超高的曝光率。

高铁枢纽亦是如此。中国作为高铁大国，高铁网络纵横交错，连接起大江南北。2024 年，中国高铁年发送旅客量高达数十亿人次，众多高铁站成为人员流动的超级节点。例如上海虹桥站，日均客流量可达数十万人次，高峰时期更是人潮涌动。站内的广告位，从候车区的巨幅 LED 大屏，到站台的灯箱广告，再到出站通道的展示牌，无时无刻不在向旅客传递着品牌信息。

精准触达目标受众是机场与高铁广告位的又一王牌。机场旅客往往具有多元化的特征，其中商务旅客占据相当比例。他们通常具有较高的消费能力和决策力，对高端产品、商务服务等有着强烈的需求。在机场投放高端汽车、金融服务、奢侈品等广告，就如同将种子播撒在肥沃的土壤，极易收获品牌认知与消费转化的硕果。同时，旅游出行的旅客也是重要群体，旅游目的地推广、酒店预订、航空服务等广告，能精准契合他们的出行需求，激发消费欲望。

高铁乘客同样有着独特的画像。根据相关调查，高铁旅客中年轻群体和中等收入阶层占比较大。这使得电子产品、时尚品牌、快消品等广告在高铁枢纽找到了肥沃的传播土壤。比如，针对年轻旅客对智能科技的热爱，在高铁站投放智能手机、平板电脑等电子产品广告，往往能引发他们的关注和兴趣，进而影响购买决策。

这些广告位还构建起了多元的场景，为品牌传播提供了丰富的可能性。在机场的候机大厅，旅客有较为充裕的等待时间，此时静态的灯箱广告、互动式的电子屏广告，都能让他们在放松的状态下接收品牌信息。而在登机通道，旅客的行走路线相对固定，通道两侧的广告能够实现强制曝光，加深品牌印象。高铁站内，候车区的广告可以营造轻松的品牌氛围，站台和车厢内的广告则能在旅途中持续影响旅客。此外，一些特殊场景，如机场的贵宾休息室、高铁站的商务候车室，更是为高端品牌提供了私密、专属的传播空间，彰显品牌的尊贵与品质。

正是这些无与伦比的特点，让机场与高铁枢纽的核心广告位成为品牌传播的 “硬通货”。它们承载着品牌的期望，跨越地理界限，连接起不同的人群，将品牌信息精准地传递到目标受众的心中，成为品牌在激烈市场竞争中脱颖而出的关键力量 。

黄金广告位，品牌增长新引擎？

在品牌营销的激烈战场上，众多品牌纷纷将目光投向机场与高铁广告位，将其作为驱动品牌增长的强力引擎，不少品牌已经从中收获了显著的成果。

水星家纺便是一个典型的成功案例。2024 年开年，水星家纺强势出击，在全国多个主流机场及上海虹桥高铁站投放品牌广告 。北京、上海、广州等重点机场的 LED 大屏和灯箱广告，从年初闪耀至年末，预计品牌曝光量突破亿万级。这一系列广告投放，如同一颗颗闪耀的明星，吸引着南来北往的旅客目光。凭借机场媒体传播速度快、受众覆盖面广、目标群体精准等特点，水星家纺成功地将品牌标识深深烙印在旅客心中，极大地提升了品牌知名度。在媒体多元化时代，水星家纺还结合线上立体化传播矩阵，全方位推送品牌信息，精准链接目标消费者的生活触点。这一举措不仅巩固了水星家纺在行业内的地位，更推动其品牌加速驶入蓬勃发展的 “快车道”，进一步拓展了市场份额，让水星家纺的产品走进了更多消费者的家中。

双虎家居同样在机场与高铁广告投放中展现出强大的品牌塑造能力。作为 “33 年国民家居代表品牌”，双虎家居以大手笔投入数千万预算，布局机场、高铁、高速等黄金媒体 。在成都双流机场，其广告覆盖 49 座廊桥，1299 块广告牌，投放面积达 2260㎡，每日覆盖人流超 12 万人次，超大的投放面积和超强的视觉冲击力，使其成为机场一道亮丽的风景线。在高铁方面，双虎家居冠名列车强势发车，辐射全国，并登陆兰州西站、郑州东站等全国核心高铁枢纽站点。在高铁车厢这一封闭式场景内，多种媒体形式立体化布局，将双虎家居品牌形象与消费者心中的品质生活紧密相连。通过在这些黄金广告位的长期投放和矩阵式覆盖，双虎家居成功加深和巩固了消费者对其品牌的印记，提升了品牌价值及口碑。品牌知名度的大幅提升，也吸引了更多消费者的关注，实现了品牌影响力及销量的双增长，为品牌在软体家居行业的发展奠定了坚实基础。

这些品牌的成功实践表明，机场与高铁广告位在提升品牌知名度方面具有立竿见影的效果。高流量的曝光让品牌信息得以广泛传播，使更多潜在消费者认识和了解品牌。在拓展市场份额上，广告位的精准触达特性，能够吸引不同地域、不同消费层次的人群，为品牌打开新的市场大门。而在塑造品牌形象方面，机场与高铁的高端、现代化环境，赋予了品牌高端、可靠的形象气质，让品牌在消费者心中树立起良好的形象，增强消费者的信任和认同感，最终转化为实际的购买行为和品牌忠诚度 。

抢占黄金广告位，品牌实操指南

在竞争激烈的市场环境中，品牌若想在机场与高铁广告位这片 “黄金地段” 收获丰厚回报，就需要掌握一系列科学有效的实操策略。

明确目标，精准定位

品牌在投放广告前，需深入剖析自身定位与目标受众特征。高端品牌，如劳力士、爱马仕等，其目标受众多为高收入、高消费的商务人士，首都机场等国际化程度高、商务旅客集中的枢纽便是理想之选。在这里，高端品牌的广告与商务氛围相得益彰，能够精准触达目标客户群体，强化品牌的高端形象。而对于追求时尚潮流、面向年轻消费群体的品牌，如小米、完美日记等，大兴机场这类年轻旅客和休闲旅游人群占比较大的场所，则更具传播优势。大兴机场充满活力与科技感的环境，以及年轻化的氛围，能让品牌与年轻受众产生强烈共鸣，有效提升品牌在年轻市场的知名度和影响力。

创新形式，吸睛引流

在广告形式上，品牌应勇于突破传统，积极拥抱创新。LED 屏以其动态画面和绚丽色彩，能够瞬间吸引旅客目光，特别适合展示品牌宣传片、新品发布会等内容，为品牌带来强烈的视觉冲击。灯箱广告则凭借其精美的画面和稳定的展示效果，适合长期展示品牌形象和核心产品信息，在潜移默化中加深旅客对品牌的印象。互动式数字屏更是为品牌与旅客搭建起沟通的桥梁，通过触摸互动、扫码参与等方式，让旅客深度参与到广告中，增强品牌与消费者之间的互动和粘性。

随着科技的飞速发展，品牌还应积极借助新技术提升广告的吸引力。利用 AR（增强现实）/VR（虚拟现实）技术，打造沉浸式的广告体验。例如，汽车品牌可以通过 AR 技术，让旅客在候机或候车时，仿佛置身于汽车驾驶舱内，亲身感受车辆的性能与魅力；旅游品牌则能借助 VR 技术，带领旅客提前领略旅游目的地的迷人风光，激发他们的出行欲望。智能感应技术同样不容小觑，通过感应旅客的位置、动作等信息，实现广告内容的个性化展示。当旅客靠近广告位时，屏幕自动切换为与旅客兴趣相关的广告内容，大大提高广告的精准度和吸引力 。

巧用数据，优化投放

大数据时代，数据是品牌优化广告投放的有力武器。通过大数据分析，品牌能够深入了解旅客画像，包括年龄、性别、职业、消费习惯等信息，从而制定更具针对性的广告策略。同时，分析旅客的行为路径和流量规律，能帮助品牌精准选择广告投放位置和时间。比如，在候机大厅的旅客等待时间较长，适合投放内容丰富、需要深度阅读的广告；而在登机通道，旅客行走速度较快，简洁明了、视觉冲击力强的广告则更能吸引他们的注意。

依据数据反馈实时调整投放策略也是关键环节。品牌可以通过监测广告的曝光量、点击率、转化率等指标，及时发现广告投放中存在的问题，并迅速做出调整。如果发现某个广告位的曝光量高但转化率低，就需要重新审视广告内容和形式，或者调整投放时间和目标受众定位。通过不断优化，让每一分广告预算都能发挥最大价值，实现广告投放效果的最大化 。

抓住广告黄金机遇

在这个黄金价格飙升的时代，我们见证了黄金作为硬通货的强大魅力和价值潜力。而在品牌传播的世界里，机场与高铁枢纽的核心广告位，就如同闪耀的黄金，以其稀缺性、高流量和精准触达的特性，成为品牌抢占市场、实现增长的关键力量。

从水星家纺在机场与高铁站的广告投放，到双虎家居的黄金媒体矩阵布局，这些成功案例无不证明了机场与高铁广告位在提升品牌知名度、拓展市场份额和塑造品牌形象方面的巨大作用。它们就像一把把钥匙，为品牌打开了通往消费者内心的大门。

对于品牌而言，在未来的市场竞争中，若想在激烈的商战中脱颖而出，就不能忽视这些 “广告黄金”。明确目标受众，精准定位广告投放；创新广告形式，吸引消费者目光；巧用数据，不断优化投放策略，将是品牌在这片 “黄金地段” 收获成功的关键。

抓住机场与高铁广告位这一机遇，就如同在黄金价格上涨时果断投资黄金一样，将为品牌带来无限的可能。让我们携手共进，在这个充满挑战与机遇的时代，借助广告黄金位的力量，实现品牌的传播与增长，书写品牌发展的辉煌篇章 。

机场高铁广告投放热线：400-100-1800